疫情流量高峰回落,视频直播相亲领域如何破局?

admin  |  行业资讯 |  2020-11-25 11:01:57338

9月21日,易观正式发布2020年度《在线婚恋交友行业年度综合分析》报告(以下简称“报告”),报告显示:在线婚恋交友行业整体收入规模依然具备持续增长动力。

经过十余年发展,在线婚恋交友行业的传统市场几乎已被百合网、世纪佳缘、珍爱网等传统头部相亲网站“瓜分”完毕。在此情境下,想要入场在线婚恋交友行业的新玩家将视频直播相亲作为开拓市场的突破口。

2020年可以说是视频直播相亲的元年。今年上半年,受新冠疫情的影响,新加入在线婚恋交友行业的视频直播相亲App迎来流量小高峰,成为行业新的风口,大有将行业整体竞争格局从“传统婚恋”引向“泛娱乐化相亲交友”方向发展的趋势。

加强管理,保障平台稳健发展

不过,视频直播相亲作为新兴领域,产品功能、红娘嘉宾的管理制度与用户政策的不完善,导致市场上现有的App质量良莠不齐。随着疫情带来的流量高峰回落,直播App出现了平台用户流失、活跃度低迷等问题,一时间难以维继。

面对这种情况,行业逐渐意识到加强平台管理的重要性。作为民生服务类别的互联网平台,视频直播相亲App应做好保证用户信息真实性、提高用户匹配度、保障直播内容合法合规等工作,从而真正满足用户需求,获得忠诚的用户群体。

以目前在视频直播相亲领域较活跃的几家App举例,等Ta、等几款App均是老牌互联网企业着重发力的新业务,相较初创型的小平台,会更加注重平台管理,相关的政策和措施也更加规范化。用户注册账号均需采用实名制,从根本上保证了用户信息的真实有效;在直播相亲过程中,设置专业网络监管人员进行直播巡查,保障直播内容合法合规。正是得益于一系列严密的管理制度与措施,伊对、等Ta等App才能在目前激烈的市场竞争中保持稳定的发展状态。

红娘入驻,确保相亲服务高质量

除了加强对平台的管理,吸引优秀的“王牌红娘”入驻也是视频直播相亲App保持稳定发展的关键。作为视频直播相亲的独特产物,“线上红娘”是维系用户与平台情感的纽带,也是平台提供高质量相亲服务的保证。为了吸引优秀红娘入驻,保障红娘直播合法合规、满足用户需求,各大App也纷纷出台针对红娘的政策,如红娘专业培训与考核、红娘直播补贴政策等。

不过在目前巨大的市场竞争压力与运营成本压力下,很多App不得不采取缩减红娘补贴、降低成本压力的举措。据了解,市场中较活跃的几家视频直播相亲App的红娘时薪大约为6-15元/时,周补贴金额上限最高约为300-400元/周;等Ta的红娘时薪则突破55元/时大关,周补贴金额上限最高达1100元/周。据统计,王牌红娘在等Ta直播一月大约可赚取8000元左右。总体来说,等Ta的红娘补贴政策仍保持着较高水平,没有缩减。

百家争鸣,谁能成为最后赢家?

随着新玩家不断入场,目前婚恋交友行业“新老斗法、百家争鸣”的竞争格局加剧。老牌头部平台如世纪佳缘、百合网等亟待解决业务革新与平衡的难题;行业新贵如伊对等迫于近在眼前的发展瓶颈威胁,正在缩减优惠政策、降低成本,但优惠政策缩水带来的结果是用户的大量流失,一时间,保成本还是保用户成为伊对等App难以抉择的痛点;至于行业底层的小平台则早已难敌巨头碾压,纷纷倒闭。从目前来看发展态势较稳定的,反倒是红音等中上游平台,背靠老牌互联网企业,共享高端技术手段与运营经验,发展轨迹始终呈稳步上升状。

行业竞争陷入胶着态势,背景是否雄厚成为平台能否坚持下去的关键。老牌巨头的实力自不必说,几家新兴平台的背景也不容小觑。资方雄厚、实力相当,或许这场没有硝烟的胶着战才刚刚开始。

面对如此复杂的竞争环境,各大视频直播相亲App想要保持强劲的发展力,必须要提高平台管理力度、吸纳优秀红娘入驻,持续提升“一站式”服务能力。在下一阶段的发展规划中,视频直播相亲App或许可以尝试融入更多泛社交化玩法,满足用户更多情感需求,拓宽视频直播相亲领域的业务布局,积极促进领域快速发展和升级。

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